全球奢侈品瞄准中国”千禧一代”:年轻富有敢花钱

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目前,集团在中国内地官方线上精品店和门店已同步降价,部分女士手袋降价幅度高至千元左右。

  实习编辑:程诚 责任编辑:王颖

同时,Prada集团股价于日前盘中大跌4.25%至20.8港元,市值约549亿港元,创近34个月新低。

  麦肯锡大中华区消费者和零售咨询业务负责人丹尼尔·齐普泽(Daniel
Zipser)表示,“消费在哪里?在于90后年轻一代,绝对是年轻一代在消费奢侈品。”齐普泽说,今年上半年,中国奢侈品销售额增长约为15%至20%。根据麦肯锡最新报告,中国奢侈品买家一年消费超过5千亿人民币,占全球奢侈品市场几乎三分之一。

尽管这是Prada首次在上海办男装秀,但品牌此前已经在上海办过时装秀了。

  海外网8月20日电
路透社20日报道称,从普拉达(Prada)到路易·威登(LVMH),全球奢侈品品牌时隔五年再次向中国投资,此次将更多向二三线城市拓展。其中,促使全球奢侈品品牌投资的重要动力之一,就是中国“现金充裕”的千禧一代消费日益增长,他们“年轻、富有、敢花钱”,年轻人在中国消费额占比中已经达到30%。

高级珠宝市场越来越拥挤,继奢侈品牌Gucci和Giorgio
Armani推出高级珠宝系列之后,正在寻求新业绩增长动力的意大利奢侈品牌Prada也来分一杯羹。

  报道称,关税降低7%至17%使奢侈品公司得以调低价格,此前奢侈品在中国的价格明显高于欧洲和美国,现在已开始逐步下降。自7月开始,总部位于意大利米兰的奢华外衣品牌盟可睐(Moncler)已将商品在中国的价格平均降低3.5%,古驰、路易·威登和爱马仕也已调低价格。在美国上学、目前在上海度假的28岁邓女士(Sunny
Deng)说,“和美国对比,品牌商品价格之间的差距已经没有那么大,有时这里还更便宜一点。”

据麦肯锡全新发布的《中国奢侈品报告2019》显示可知,2018年中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。

  行业专家表示,中国20至34岁这代群体通常是独生子女并拥有家庭财富,他们从年轻时就开始买奢侈品,并且购买更加频繁,购物范围涵盖珠宝、时装、美妆、手包等几乎所有领域。报道还提到,得益于工业化和城市化进程,中国许多千禧一代避开北京、上海等生活成本高昂的大城市,选择待在其他省份。

此外,Prada将于6月6日在上海举办2020春夏系列男装大秀,这是Prada首次在米兰以外举办男装大秀。目前,Prada尚未公布大秀的举办地点。

  齐普泽表示,得益于年轻一代喜欢购买奢侈品,中国家庭支出正在增长。麦肯锡预测,现有中国消费者的增量支出将占未来10年增长的60%。他说,“每个人的额外消费正在增长。过去主要是有‘更多人’,现在是‘更多人’加上现有消费者的更多支出。”(海外网
姜舒译)

到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%。

  据报道,多位奢侈品品牌经理表示,从统计学数据来看,中国年轻人对更广泛的经济因素相对而言敏感度较低,他们的贡献已经占到中国销售额的30%。法国美妆巨头欧莱雅集团董事会主席兼CEO让·保罗·阿贡(Jean-Paul
Agon)通过电话采访表示,“中国已出现一群非常强势的高收入阶层或上层中产阶级。区别在于,现在来自中层或中上阶层的千禧一代,在购买奢侈品品牌时完全不会犹豫。”

近日,Prada推出全新高端珠宝系列,将于5月在指定的线下门店和官网发售,价格在580欧元至4000欧元之间。